赵志强:农旅融合 “农”是核心 “旅”是媒介

10月16日—17日，第六届安仁论坛在成都市大邑县安仁古镇隆重举行。论坛以“新发展格局下的乡村振兴”为主题，邀请各界大咖共话“乡村振兴”。大会设“奋战乡村振兴 促进共同富裕”央企乡村振兴分论坛和“乡村振兴与美好生活”分论坛；第三届“小镇美学榜样”发布系列活动也将再度描摹中国乡村、小镇里的三生融合之美。

论坛以安仁线下主会场为依托，结合访谈直播、融媒体互动等线上内容，邀请各部委领导；学界业界权威专家学者；30余家中央企业负责人和相关分管乡村振兴工作领导以及乡建、康养、文旅、智慧科技等领域的实操代表进行分享交流，共同探讨可持续发展的乡村振兴之路。

本届论坛由国家发改委、国资委、国务院参事室指导，中华文化促进会、华侨城集团有限公司主办，搜狐焦点狐椒文旅将作为伙伴媒体全程报道本届盛会。

文化和旅游部专家库专家、成都市锦城城乡社区发展治理培训学院首席专家、中雅乡村振兴研究院院长 赵志强

17日上午，文化和旅游部专家库专家、成都市锦城城乡社区发展治理培训学院首席专家、中雅乡村振兴研究院院长赵志强出席了本次活动并发表了主题演讲。赵志强表示，乡村振兴要以人民为中心，人民在哪里，落实乡村振兴的工作阵地就在哪里。只有和农民多沟通，才能明白他们的需求，更好地去帮助他们。

赵志强此前在蒙牛工作，把种草养牛和挤奶、生奶加工的工厂区域打造成一个4A级旅游景区，通过体验农产品，让更多人爱上农产品的品牌，实现乡村振兴。因此农旅融合旅是媒介，农才是核心。在赵志强看来，目前很多农村建设的十分漂亮，但是却缺少盈利能力和空间。他呼吁各界将工作重心转为赋能农民，以“农”发展旅游，否则容易出现逆城市化现象。

赵志强指出，实现乡村振兴需要在5项内容上发力：排名前列，振兴产业兴旺。吸引更多城市人到乡村旅游；第二，卖货。去中间化，打通农民和市民之间的隔阂。在赵志强看来，中国现在存在一个很大的矛盾：即农民很辛苦但是不赚钱、市民消费者花费很高，但是吃不到安全食品，所以去中间化可以让农民赚到更多的前，也能让市民在不多花钱的前提下吃到最纯正的食品。

为此，赵志强带领团队致力“互联网+农旅融合”赋能乡村振兴。在赵志强看来，中国较好、最原本的食物分散在农牧民手中，但缺少品牌和营销，农牧民的产品很难流入市场。互联网打通了农旅界限，让更多农牧地区发力文旅，最终实现乡村振兴。

赵志强举例称，游客在蒙牛牧场可以骑马巡视草原、放牧、拉草料、摘野果、采蘑菇、鱼塘钓鱼、看星星喝小酒，体验逃离城市喧嚣的美好生活。牧场经过4年运作以后，一年的营业额突破了1000万。

在赵志强眼中，旅游即换交换生活空间，而要实现乡村振兴就需要更多人到乡村去。为此，赵志强经过调研，明确了乡村亲子游的主要路线，设计出更适合家庭的自然旅游体验，吸引了更多的游客，效果颇丰。

2020年受疫情影响，赵志强所在的区域旅游也收到一定程度的冲击。但其通过互联网销售农产品，凭借高质量的产品提升了所在地农牧民的收入。

在乡村旅游住宿方面，赵志强指出要盘活存量资产。他介绍，在2015年，通过和原住农牧民的沟通，在农牧民家中开设了特色民宿，保留了农牧民原始的房间布局和陈设，让游客更好地融入和感受当地生活。

在旅游服务过程里信任尤为重要，赵志强表示，其所在的牧场通过和游客“交朋友”的方式获得更多客户的信任，做到有口皆碑、口口相传。冬天物流停运之前牧场的羊肉营业额大幅提升，现如今当地牧民夏天只要好好陪好客人吃好饭、喝好酒，冬天便不愁羊肉没有销路。赵志强称，做好农旅融合，真正打通销路，需要一年四季的时间里面拿出25%的时间和游客“交朋友”，其余75%的时间再去卖产品。

通过在多省市落实乡村振兴战略，赵志强总结出8个维度：

排名前列，解决策划。即解决乡村如何盈利、如何将绿水青山变成金山银山，赵志强指出，乡村振兴需要多方融合，除了政府出力外，还要有社会资本和地方百姓的参与。

第二是规划。

第三是设计。

第四是建设。

第五是运营。

第六是招商。

第七是培训。要引导农民投身乡村振兴事业、践行可持续发展。

第八是落地运维指导。

赵志强再次重申，做好乡村振兴前提便是要实现农旅融合，旅是媒介，农才是核心。